Pozycjonowanie za pomocą słów kluczowych

 

Stworzenie strony internetowej to podstawa. Musi estetycznie wyglądać, być przejrzysta i czytelna oraz zachęcać do odwiedzenia jej ponownie. Jednak, co jest istotniejsze, żeby czytelnicy mogli zapoznać się z jej treścią, najpierw trzeba tę stronę w ogóle znaleźć w Internecie. Strona nie musi może być tylko zbudowana, ale musi być jeszcze rozpowszechniona. Mówiąc prościej strona powinna zostać należycie wypozycjonowana. Co to znaczy? To znaczy, że musi być odpowiednio, za pomocą właściwych mechanizmów rozreklamowana w sieci internetowej. Sposobów tego typu marketingu jest naprawdę wiele.

Podstawową i najpowszechniejszą metodą pozycjonowania jest maksymalne zwiększenie ilości słów kluczowych i określonych fraz, które użytkownik znajduje za pomocą wyszukiwarki. Przykładowo, jeżeli ktoś chce wypozycjonować stronę dotyczącą wartych uwagi zabytków miasta Torunia, umieszcza nie niej słowa kluczowe – chociażby „gotyk na dotyk” – potem, jeżeli użytkownik będzie wpisywał w wyszukiwarce szukaną frazę i będzie to właśnie „gotyk na dotyk”, to strona, która miała być pozycjonowana, wyświetli się, jako jedna z propozycji. W ten sposób osoba, szukająca informacji na temat wyżej wymienionego miasta może wejść na stronę wypozycjonowaną i tam znaleźć interesujące ją fakty dotyczące toruńskich zabytków. Za pomocą tych działań, zamierzony cel zostaje osiągnięty – metoda polegająca na rozreklamowaniu strony za pomocą słów kluczowych pozwoliła na dotarcie do niej użytkownikom, który szukali informacji za pomocą fraz, które właśnie przekserowały ich na daną stronę. Warto jednak skupić się nie tylko na tej jednej metodzie pozycjonowania, ale połączyć ją dodatkowo z dbałością o dobry wygląd strony. Design strony musi być czytelny, prosty i zachęcający do pozostania na niej. Dzięki temu, osoba, która kliknęła w link, który ja przekserował właśnie w to miejsce, będzie zainteresowana i gotowa bliżej przyjrzeć się zawartości właśnie tej konkretnej strony internetowej.

Czym jest pozycjonowanie?

Coraz więcej osób zajmuje się pozycjonowaniem stron w Internecie. Dla laików, nazwa ta brzmi obco, więc warto wytłumaczyć, na czym tak naprawdę polega pozycjonowanie? Jest to świadome działanie mające na celu osiągnięcie przez konkretną stronę jak najwyższej pozycji w rankingach wyszukiwarki internetowej. Można więc łatwo zauważyć, że pozycjonowanie jest nowoczesnym marketingiem w sieci. Jest to proces długotrwały, który wymaga zaangażowania i długiego czasu pracy, by osiągnąć zamierzony cel, jakim jest wysoka pozycja strony.

Podstawowe czynniki, które mają najistotniejsze znaczenie w osiągnięciu przez stronę wysokiego miejsca w wyszukiwarce to przede wszystkim bezbłędny i poprawnie programistycznie napisany kod źródłowy strony, ilość linków reklamowych, które zamieszczone na innych witrynach, odsyłają do naszej strony, a także liczba unikalnych użytkowników (unikalny, czyli różny – większe znaczenie ma 10 wejść różnych użytkowników, niż 10 wejść tej samej osoby), którzy odwiedzają daną witrynę. Znaczący wpływ na pozycjonowanie strony ma również nazwa jej domeny – im bardziej konkretna i odpowiadająca szukanej frazie, tym lepiej dla nas. Istotne jest również, zamieszczanie na stronie tzw. słów i fraz kluczowych, które wpisane w wyszukiwarkę przez użytkownika, szukającego informacji na dany temat, doprowadzą go właśnie do naszej strony, na której będzie mógł znaleźć interesujące go fakty. Pozycjonując stronę warto postawić się po przeciwnej strony barykady – jak zachowałby się użytkownik, jakie wpisałby słowa, żeby znaleźć naszą stronę i jakie informacje, chciałby na niej znaleźć? Odpowiadając sobie na to pytanie, łatwiej będzie dobrać odpowiednią treść i rozreklamować stronę.

Pozycjonowanie, co jest bardzo istotne, musi odbywać się na bieżąco. Zmiana treści, czy nowe linki promujące stronę są niezbędne do ciągłego zwiększania ruchu na stronie, które pozwoli, by witryna utrzymała się na wysokim miejscu w rankingach wyszukiwarek internetowych.

Black and white hat seo

Procedura pozycjonowania i optymalizacji stron internetowych również posiada swój tzw. kodeks etyczny. Mowa tutaj o black and white hat seo, czyli o pozycjonowaniu w białych i czarnych kapeluszach. Jak sama nazwa wskazuje, będą to działania stojące w opozycji.

White hat seo, czyli pozycjonowanie w białych kapeluszach, jest to pozycjonowanie bezpieczne, etyczne i dozwolone, respektujące regulamin i zasady wyszukiwarek, a także wytyczne internetowego marketingu wyszukiwarkowego. Do takich metod pozycjonowania należą przede wszystkim: prawidłowo napisany i bezbłędny programistycznie kod źródłowy strony (w innym wypadku, roboty Google mogą zmniejszyć ranking strony w wyszukiwarce), odpowiednia ilości linków reklamowych umieszczonych w sieci, które odsyłają do naszej strony, wysoka liczba unikalnych użytkowników, którzy odwiedzają stronę, korzystanie z fraz i słów kluczowych, które wpisane przez użytkownika w wyszukiwarkę, w odpowiedzi nakierowują właśnie na naszą stronę, czy chociażby dobrze dobrana domena.

Black hat seo, czyli pozycjonowanie w czarnych kapeluszach, jest to pozycjonowanie, które wychodzi poza wskazany regulamin i nie respektuje zwyczajowych zasad i norm marketingu internetowego. Przykładem takiego pozycjonowania jest tzw. ukryty tekst, który doprowadza nas na daną stronę, mimo że nie oferuje ona nam pożądanej treści, a jedynie reklamy. Powszechny jest również tzw. cloaking, który serwuje robotom wyszukiwarek inną treść strony, niż ta, która jest widoczna dla użytkowników. Inną metodą jest spamowanie danym adresem internetowym – czyli zostawianie go przez anonimowych użytkowników wszędzie, gdzie tylko można – na forach dyskusyjnych, w opiniach, komentarzach, księgach gości itd.

Pozycjonowanie w czarnych kapeluszach, chociaż bardzo szybkie i często oferujące stronie wysokie miejsce w rankingu, kończy się zazwyczaj karą wystawioną przez wyszukiwarkę np. zbanowaniem adresu strony, przez co nie wyświetla się ona już w katalogu wyszukiwarki albo znaczne obniżenie jej pozycji w rankingu.

Black hat seo

Pozycjonowanie polega na nadaniu danej stronie internetowej wysokiej pozycji w wyszukiwarce. Metod tego rodzaju marketingu jest wiele, jednak nie wszystkie one są bezpieczne i etycznie odpowiadające podstawowym zasadom pozycjonowania seo. Mowa tutaj o black hat seo, czyli o czyli o tej ciemnej stronie mocy pozycjonowania. Nazwa z angielskiego oznacza czarny kapelusz, odnoszący się do bohaterów komiksów, którzy byli źli i nosili czarne kapelusze (w przeciwieństwie do dobrych, którzy mieli białe). Metody te polegają na szybkim i łatwych osiągnięciu wysokiej pozycji w wyszukiwarce za pomocą metod, które nie są ani bezpieczne, ani nie odpowiadają taktykom oferowanym przez profesjonalnych pozycjonerów. Granica między black i white hat seo, jest dosyć płynna i często się przemieszcza, jednak są pewne metody, które z reguły uważane są za praktyki nimile widziane w środowisku marketingu internetowego. Podstawowym przykładem takich praktyk jest tzw. ukryty tekst. Doprowadza on nas na wskazaną stronę, która jak się okazuje, nie ma żadnego związku z wyszukiwaną przez nas frazą i oferuje jedynie spam bądź reklamę. Za negatywny uważany jest również cloaking, czyli serwowanie robotom wyszukiwarek treści strony, która jest zupełnie inna, niż ta, która widziana jest przez użytkowników. Do innych metod należy również korzystanie z systemu wymiany linków, a także powszechnie znane większości użytkownikom spamowanie danym adresem internetowym poprzez zostawianie go wszędzie, czy to na forach dyskusyjnych, czy w komentarzach, pod zdjęciami na portalach internetowych, w księgach gości itd.

Pozycjonowanie w czarnych kapeluszach posiada pozytywne strony, jakimi szybkie rozpowszechnienie strony i zapewnienie jej wysokiego rankingu. Jednak konsekwencje nieetycznych i nieakceptowanych zachowań, przychodzą dosyć szybko. Wyszukiwarki zazwyczaj karzą daną stronę albo poprzez znaczne obniżenie jej pozycji w rankingu albo całkowite zbanowanie – strona nie wyświetla się już w katalogu wyszukiwarki.

Jak wybrać firmę pozycjonującą?

Na rynku internetowym pojawia się coraz więcej firm, które oferują swoje usługi w zakresie pozycjonowania stron. Można powiedzieć, że rosnąca moda na taki biznes spowodowała, że rynek jest pełen ofert nie tylko poważnych i znających się na swoim fachu pozycjonerów, ale również para pozycjonerów, którzy mylą efektywność z efektownością. Bardzo często na portalach zakupów grupowych można znaleźć propozycje oferowane przez pozycjonerów podniesienia strony w rankingu za bardzo niską kwotę. Należy mieć się na baczności, bo jaką mamy pewność, że tak reklamująca się firma rzeczywiście wie co robi i robi to dobrze? Jest duża różnica między dobrym a złym pozycjonerem i często nie warto zaoszczędzić kilkunastu złotych na takim procederze, bo w perspektywie czasu roboty wyszukiwarki zręcznie poradzą sobie z nieodpowiednio wypozycjonowaną stroną, np. banując ją całkiem w rankingu wyszukiwarek.

Wybierając firmę, której zadaniem będzie wypozycjonowanie naszej strony, trzeba zwrócić uwagę na kilka istotnych czynników. Należy do nich renoma firmy, jej wiek i doświadczenie, jakie posiada na rynku. Warto zainteresować się firmą, którą polecili nam znajomi, którzy sami efektywnie skorzystali z jej usług i są zadowoleni. Strony, które utrzymują się wysoko w rankingu wyszukiwarek są najlepszą wizytówką takiej firmy i pokazują jak wymiernie ona rzeczywiście działa. Należy również zwrócić uwagę na wizerunek firmie, opinie o niej panujące, bo skoro posiada negatywne opinie, to jak może być dobra? Istotnym elementem jest również zwrócenie uwagi na podpisywaną z firmą pozycjonującą umowę. Jeśli jest zagmatwana, wydaje się, że posiada luki prawne i niejasności, lepiej zrezygnować z jej podpisania, bo być może firma jest podejrzana. Czasami lepiej poświęcić więcej czasu na wybranie odpowiedniej firmy pozycjonującej, niż decydować się szybko i za mniejsze pieniądze, bo może nam się naprawdę nie opłacić. Za to dogłębne zbadanie ofert internetowego rynku marketingowego, na pewno pozwoli nam zwrócić uwagę na najlepszych w swojej branży.


sublime wordpress theme in aj lee